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「ファンタ」、若者をターゲットにした超音波を使ったモバイルアプリケーション

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最先端のテクノロジーやクリエイティブな手法を用いたキャンペーンで知られるコカコーラ。少し前の事例ですが、炭酸飲料ファンタのプロモーションに使われたモバイルアプリケーションの事例をご紹介します。

ファンタという商品のメッセージは、「遊び心のあるイマジネーション」。その主要ターゲットはティーンエイジャーです。そんな若者にとって手放せないモバイルプラットフォームで、大人に知られずにコミュニケーションがとることができるユニークなアプリが展開されました。

人は年を重ねるにつれて甲高い音が聞こえにくくなるため、若い人には聞こえる高周波の音(超音波)が大人には聞こえません。この技術は若者が人だかりをつくることを防止したり、蚊やネズミなどを寄せつけないためにお店などで活用されています。

“Fanta Stealth Sound System”のモバイルアプリでは、「はい」、「いいえ」や、「気をつけて!」といった言葉を超音波にして表現してくれるため、話している内容を大人に聞かれることなくコミュニケーションをとることができます。

キャンペーンの特設サイトのURLは、イギリスで流通した6,000万のファンタ缶に記載されました。モバイルアプリケーションのダウンロード回数は、1ヶ月で32万回。非常に盛り上がったことがわかます。ティーンエイジャーは、先生や両親など周囲の大人に必ず隠し事をしているもの。そんなターゲットの心を掴み、思わず参加したくなる遊び心が詰まったモバイルアプリケーションだといえます。

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