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ドイツのおもちゃのECショップが展開したQRコードキャンペーン

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オンラインでおもちゃを販売するECショップ「MyToys.de」が展開したモバイルキャンペーンをご紹介します。活用したのは、ドイツでも人気を高めつつあるQRコードです。

キャンペーンの目的は、MyToys.deの売れ筋商品で、世界中にファンを持つLEGOをプロモーションすることでした。レゴの売上を上げるためにユーザをウェブサイトに誘導しながら、オフラインでユーザに驚きを与えるような仕掛けができないかを考えた結果、LEGOでできたQRコードを展開することに。

本物のLEGOブロックを使った、3Dでカラフル、かつ手作りのQRコードが完成しました。興味を持ったユーザは、その立体QRコードをスマホのQRコードリーダーで読み込むだけ。読む込むとMyToys.deのウェブサイトに誘導され、そのままLEGOの商品を購入することができます。おもちゃとしてのLEGOが持つ世界観を最大限に活用し、かつそれをプロモーションするという目的を果たした遊び心に溢れたキャンペーンです。

解析の結果、myToysのLEGOウェブサイトへの49%が今回のキャンペーンで誘導されてきたユーザであることがわかりました。また、今回のキャンペーンでプロモーションしたLEGO商品は、プロモーションしなかった商品に比べて2倍も売れました。

日本では既に当たり前過ぎるQRコードですが、このようにちょっとした遊び心を加えることで改めて注目されるキャンペーンが展開できるのかもしれません。

動画はこちら(英語)

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