スウェーデン発の人気インテリアブランド「IKEA」。シンプルで洗練されたデザイン、低価格、アフターケアの良さなどが特徴で、世界中にファンを抱えています。そんなIKEAが毎年発行するのがインテリアの製品カタログで、その部数は2億1,100万部を超えているそうです。

今回は、「より多くの人にスマートフォンを受け入れてもらう」ための試みについてご紹介します。

ブランドアプリとして世界でトップ人気を誇るのが、クレジットカード会社Barclaycardの「Barclaycard’s Waterslide Extreme」。コンタクトレスの決済テクノロジーを宣伝するためにユニークなTVコマーシャルを展開した。コマーシャルでは、電車やバスを使わずに、街中に張り巡らされたウォータースライドでオフィスに通う男性が登場する。途中、スーパーによってバナナを購入する男性は、NFCを使ってコンタクトレスのBarclaycardカードで支払うというストーリー。

O2O（Online to Offline）という言葉が頻繁に聞かれるようになりました。オンラインとオフラインの実世界の融合や連動を意味するものですが、スマートフォンの普及が手伝って、最近ではO2Oのモバイルキャンペーンが積極的に行われています。

今、米国でもっともホットな分野の1つは、モバイルコマース（モバイルでの買い物）です。ですが、企業は、オンラインでもオフラインでも同じように買い物ができるようにしたいと思っています。そこで、モバイルアプリであり商業用ダッシュボード(情報を一覧表示する機能)であるCardifyが関心を呼んでいます。

スマートフォンが普及するにつれて、「現在地」をもとに情報を収集する機会が増えています。それはグーグルマップで目的地にたどり着くことだったり、Facebookアプリで自分の居場所を友達に共有することだったり。知らずのうちに、これらのサービスを当たり前のように利用している人も少なくないのではないでしょうか。

スマートフォンもモバイル端末の一種であればこそ、その画面サイズにできるだけ効率よくさまざまな要素を配置する取り組みは、手元に置く機器の命題ともいえるでしょう。その上、一旦速報として表示された後、勝手に邪魔にならない位置に移動、サイズ変更などしてくれるような機能のニーズは、決して少なくはないと考えられます。