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南アフリカのサッカーファンから1,000万エントリーを集めたビールメーカーのキャンペーン

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オーストラリア、カナダ、南アフリカなどで商品展開するビールメーカー「Carling Black Label」。南アフリカでは一番人気のビール。南アフリカと現地のサッカー熱に目をつけ、南アフリカで最も有名な2チーム(Orlando PiratesとKaizer Chiefs)と最重要とされる試合がキャンペーンの舞台に選ばれました。スポーツファンは皆それぞれエキスパート。そんなファンに、チームのコーチになる機会を与えたのが「Be The Coach」キャンペーン。

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イスラエルのビールメーカー「Carlsberg」の360度モバイルキャンペーン

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「Carlsberg」といえば、イスラエルを代表するビールのメーカーです。そんなCarlsbergが、iPadアプリ、Facebookアプリ、QRコード、Bluetooth、クーポン、位置情報といったあらゆるモバイルテクノロジーを活用した360度キャンペーンを実施しました。キャンペーンを企画したのは、イスラエルのモバイル広告エージェンシー「Moblin」です。

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イギリスの老舗高級百貨店「ハロッズ」のモバイルへの取り組み

  • 集客・マーケティングノウハウ

若者の足が遠のく百貨店では、三越は伊勢丹と、大丸は松坂屋と合併するなどしてなんとか存続を試みています。三越は2010年9月、開業80年にしてより若い世代を意識したリニューアルオープンも実施しています。そんな国内百貨店やリアル店舗を持つブランドにとって参考になるのが、イギリスの老舗高級百貨店ハロッズのモバイルへの取り組みです。

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モバイルキャンペーン事例3選

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モバイル普及率が高まるにつれて、スマートフォンアプリケーションやモバイル端末を使用したモバイルキャンペーンが増えている。今回はユニークなモバイルキャンペーンを3つ紹介する。

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巨大スクリーンでレーシングゲーム-自動車メーカー「ヒュンダイ」のキャンペーン

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以前にマクドナルドの巨大スクリーンとスマートフォン使ったゲームを紹介した。このようなビルボードとiPhoneを組み合わせたキャンペーンの数は増えているようだ。消費者に楽しいゲーム体験を提供することで、自社アプリをスマートフォンにダウンロードしてもらったり、さらに実店舗に足を運んでもらうといったことを目的としている。

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